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企業價值評估:版權企業價值評估的基本思路及關注要點


評估人員對版權企業價值進行評估,雖然與工業企業相比可能基本評估方法相同,甚至思路也是相同的,但是對版權企業價值進行評估,還是要關注其具體評估思路的不同、側重點的不同和關注點的不同。

鑒于版權企業的特殊性,其價值主要體現為無形資產的貢獻,表現形式為未來的現金流入,現在對版權企業價值評估思路的闡述時,就以收益法為基本評估方法的基礎上進行。

 

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一、前期準備聚焦政策

資產評估人員在進入被評估單位現場前,通常需要進行前期的準備,主要包括國家、地區宏觀經濟發展、法規稅收政策對被評估單位經營的影響,行業政策、行業發展環境以及對被評估單位經營的影響,同行業上市公司的經營信息和經營模式等。

由于目前國家對文化產業發展的支持,評估人員在進入現場前的準備階段應重點關注國家產業政策、地方產業扶持政策對被評估單位的影響,是否在稅收、補貼等方面對被評估單位有重要影響。

同時,鑒于文化產業企業在一定領域內并不具有很強的地域性,如互聯網企業、電影發行企業等,評估人員應將被評估單位的經營環境界定為大市場,搜集整個市場的相關資料,了解其行業發展情況。

 

二、現場勘查注重取證

評估人員采用收益法對被評估單位的價值進行評估時,習慣于到現場后先下發資料清單,但考慮到版權企業經營的特殊性,評估人員進入現場后應著重從下面幾個方面進行調查取證。

1.進入現場后,首先和企業溝通安排訪談,重點安排與負責企業運營的高級管理人員、財務負責人進行溝通,主要初步了解企業的經營環境、經營模式及創新點、核心價值區域、行業現狀、主要競爭對手情況、近年財務狀況以及和同行業對比情況、近期經營方案、未來發展規劃或構想等,在此基礎上,評估人員逐步細化了解的內容,進而撰寫資料清單。

2.基于版權企業的特點,評估人員需要重點關注版權企業無形資產的情況,版權企業的無形資產主要涉及營銷、合同、客戶或供應商、科技、藝術等方面,在關注無形資產的基礎上同時考慮無形資產對企業價值的影響。評估人員在訪談的基礎上才能合理地建立價值評估模型。

3.另一方面,評估人員需要進一步關注企業各項無形資產對企業盈利模式的影響,如電影的著作權包括發行權、出租權、表演權、放映權和信息網絡傳播權,各項權利均會對企業未來的收益產生影響,評估人員應關注版權企業主要無形資產權利對企業價值的影響。

 

三、評定估算關注要點

評估人員在建立合理的價值評估模型后,以取得的可靠資料為基礎對被評估單位價值進行估算,在此過程中應關注以下幾方面。

1.價值估算模型中應該充分體現主要影響價值的因素對企業價值的支撐,比如電影發行企業價值的估算模型中要考慮在評估過程中企業已經拍完正在放映、正在拍攝、已經簽約產品對企業價值的貢獻,出版發行企業價值估算要考慮簽約作者及其著作對企業價值的影響等。

2.同時,還應關注收益來源對企業價值的影響,如:目前世界先進國家電視節目在市場上的利潤分配關系是制作占50%,播出媒體占25%,廣告、發行操作占25%,而目前我國電視節目的利潤是完全導向媒體的,制作方在總利潤中僅占6%以下。評估人員要在價值估算模型中具體體現主要指標的測算過程,并以可靠的依據為支撐。

3.鑒于版權企業處于不同的周期發展階段可能依靠不同的盈利模式以及考慮到版權企業經營的創新性,評估人員對版權企業價值的評估在可行的條件下應適當考慮其轉變經營模式對企業價值的影響,同時在評估報告中對此進行適當披露。

4.版權企業產品收益具有衍生性,如電視劇作品收益最初主要體現于發行收入,電視劇作品還能衍生出許多其他產品,包括:音像品出版權、書籍出版權、網絡產品開發權、游戲與玩具開發權、旅游產品開發權等,尤其當一部影視劇產生了巨大的社會效應之后,就可能形成社會品牌,此時對企業價值的貢獻將出現幾何增長,評估人員對文化產品衍生收益在可行的情況下應該予以考慮,并在評估報告中對衍生收益進行詳細披露。

5.評估人員對版權企業進行評估,應根據版權企業產品的收益周期和版權企業所處的發展周期綜合考慮收益期,對不同收益期的企業收益進行測算。


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